Hur du skapar en säljande webbdesign
En bra webbdesign träffar besökaren i hjärtat.
Trender kommer, trender går. Webbläsare och skärmupplösningar förändras, och ett upplägg som passar perfekt för en typ av kund vid ett tillfälle kan såklart inte passa för alla branscher i alla lägen. Med detta sagt, här kommer några funderingar som du bör fnula på - om du verkligen är seriös i att göra din hemsida till en framgångssaga.
1) Vad är syftet med hemsidan?
En bra webbdesign betyder inte bara att en hemsida ser bra ut - det är självklart. Det viktigaste med en hemsida, och det svåraste, är att ta fram ett koncept som faktiskt tjänar ditt syfte. Må det vara att få in intresseanmälningar, bygga upp ditt varumärke, öka igenkänningen av dina produkter, sälja något eller bara framhäva er verksamhet ur sin bästa vinkel.
Det första och viktigaste när man ska göra en webbdesign att faktiskt se över sitt syfte med att över huvud taget ha en hemsida. Hur ser ditt drömscenario ut? Om du fick precis som du ville - vad skulle du vilja uppnå med er marknadsföring på webben?
2) Ta reda på din målgrupp.
En hemsida som ser bra ut för en pensionär uppfattas inte på samma sätt av en student eller inköpschef. Män och kvinnor tenderar att uppskatta olika saker, och däri spelar även utbildningsnivå, intresse och personlighet - tillsammans med oändligt många fler variabler. För att kunna skapa bästa möjliga webbdesign så måste du känna din/dina målgrupp(/er). Riktar din verksamhet sig till privatpersoner? Företag? Är din målgrupp mottaglig för funktioner som blogg, facebook och twitter - eller ger det fel signaler? Är din målgrupp intresserad av att interagera med din hemsida, eller vill de bara snabbt få information?
Tips: Skapa en enkel personlighetsprofil över dina målgrupper, och bygg din hemsida som att du talar direkt till den personen. (Exempelvis Bernt, inköpschef, 50).
3) Vilka resurser har du för underhåll?
Nyhetsfunktion, pressarkiv och blogg i all ära - men ta dig inte vatten över huvudet. När man tar fram en säljande webbdesign så är det väldigt viktigt att innehållet är relevant och uppdaterat. Har du bara någon timme varje vecka för hemsidan, eller mindre - skapa inte en struktur som kräver att du uppdaterar hemsidan flera gånger om dagen.
En känsla av att hemsidan är levande och aktuell kan skapas på många olika sätt, exempelvis via subtila animationer, bildspel eller kopplingar till media som faktiskt uppdateras - som facebook, nyhetsbevakning eller annat.
4) Hur vill du uppfattas?
Design handlar om känsla. Känsla och upplevelse. Vilken känsla vill du förmedla? Att ni är ett litet källarföretag med stark personlighet, eller att ni är betydligt större än vad ni egentligen är? Ska ni uppfattas som otroligt professionella och seriösa, eller kan ni uppfattas som lite kaxiga och nytänkande? Ska sidan vara stilren, eller ska det uppfattas som att ni har "mycket på gång"?
Den här frågeställningen går hand i hand med frågeställningen om din målgrupp. Hur vill ni uppfattas för Bernt, 50 år? Känslan handlar även om färg, form och strukturval - och det är egentligen först när man har ett svar på den här frågan som man kan börja med ett designarbete.
5) Vad vill du säga först och främst?
Om du fortfarende läser den här artikeln så ska du ha en klapp på axeln. De flesta som bygger hemsidor har inte tålamodet att verkligen sätta sig in i vad som skapar en bra webbdesign, utan fokuserar för mycket enbart på det kreativa utloppet. Hur som helst - nu ska du få en konkret uppgift.
Skapa en lista, från 1 till 5, där du i prioriteringsordning listar upp de fem viktigaste sakerna som du vill visa upp direkt när besökaren kommer in på hemsidan. Alltså - vad är viktigast att förmedla med en gång? Är det en känsla eller en kort presentation av er verksamhet? Är det era senaste nyheter, senaste produkter eller det senaste blogginlägget? Eller behöver ni inte visa något alls?
Det som är så smart med den här övningen är att om du faktiskt har det klart för dig från början att exempelvis 75% av fokus bör ligga på att presentera er affärsidé - ja då använder vi 75% av ytan till just detta - direkt på startsidan. Därefter kan kreativiteten flöda!
6) Gör det inte mer komplicerat än vad det behöver vara.
Sist och främst - en bra hemsida är i de flesta fall inte komplicerad. Det gör det bara jobbigare för dig att underhålla hemsidan, det gör det krångligare för dina besökare - och det gör produktionen dyrare. Försök att hitta minsta gemensamma nämnare i de svar som du förhoppningsvis fått fram, och bygg en idé och en struktur runt det.
Designarbete är något verkligen speciellt. Man vill kommunicera en känsla, och ofta säga väldigt mycket - ibland lite för mycket. Lägg fokus på det som har betydelse, och gör en riktigt grym, tydlig, stilren och snygg webbdesign - så kommer besökarna att uppskatta din hemsida mer än om det flyger omkring saker i bakgrunden. Lycka till!
Sammanfattning / checklista:
- Syfte - Vad är syftet med hemsidan? Vad vill ni uppnå och vad är ert drömscenario?
- Målgrupp - Vem ska besöka din hemsida, och vad vill vi att besökaren ska göra hos dig?
- Funktionalitet - Vad krävs rent tekniskt, och vilka förutsättningar har du för underhåll?
- Känsla - Vad ska besökaren känna vid ett besök? Vad vill du "utstråla"? Vad särskiljer er från konkurrenterna?
- Håll det enkelt - Lägg fokus på det som är viktigt och lägg extra kärlek där istället för att göra hemsidan allt för komplicerad.
OBS, det finns fler viktiga saker att tänka på också, men man måste börja någonstans :) Ring gärna oss om du vill veta mer om hur vi arbetar med våra kunder.
A good web design hits the visitor in the heart.
Trends come and go. Browsers and screen resolutions change, and a layout that works perfectly for one type of customer at one time may not work for all industries in all situations. With that said, here are some considerations you should ponder - if you are serious about making your website a success story.
1) What is the purpose of the website?
A good web design is not just about making a website look good - that is a given. The most important and most challenging part of a website is to develop a concept that actually serves your purpose. Whether it is to generate leads, build your brand, increase recognition of your products, sell something, or simply highlight your business from its best angle.
The first and most important step in web design is to actually review your purpose for having a website at all. What does your ideal scenario look like? If you got exactly what you wanted - what would you like to achieve with your online marketing?
2) Identify your target audience.
A website that looks good to a retiree may not be perceived the same way by a student or a purchasing manager. Men and women tend to appreciate different things, and that includes education level, interests, and personality - among countless other variables. To create the best possible web design, you must know your target audience(s). Is your business targeting individuals? Companies? Is your target audience receptive to features like a blog, Facebook, and Twitter - or does it send the wrong signals? Is your target audience interested in interacting with your website, or do they just want to quickly get information?
Tips: Create a simple personality profile for your target audience(s), and build your website as if you are speaking directly to that person. (For example, Bernt, purchasing manager, 50).
3) What resources do you have for maintenance?
News functionality, press archives, and a blog are all great, but don't bite off more than you can chew. When developing a compelling web design, it is crucial that the content is relevant and up-to-date. Do you only have an hour each week for your website, or less - do not create a structure that requires you to update the website several times a day.
A feeling that the website is alive and current can be created in many different ways, such as subtle animations, slideshows, or links to media that are actually updated - like Facebook, news monitoring, or other sources.
4) How do you want to be perceived?
Design is about emotion. Feeling and experience. What feeling do you want to convey? That you are a small basement company with a strong personality, or that you are much larger than you actually are? Should you be perceived as incredibly professional and serious, or can you be seen as a bit bold and innovative? Should the site be sleek, or should it be perceived as having "a lot going on"?
This question goes hand in hand with the question about your target audience. How do you want to be perceived by Bernt, 50 years old? Feeling also involves color, form, and structure choices - and it is not until you have an answer to this question that you can start with a design work.
5) What do you want to convey first and foremost?
If you are still reading this article, you deserve a pat on the back. Most people who build websites do not have the patience to really understand what creates a good web design, but focus too much on the creative outlet. Anyway - now you will get a concrete task.
Create a list, from 1 to 5, where you prioritize the five most important things that you want to show immediately when the visitor enters the website. In other words - what is most important to convey right away? Is it a feeling or a brief presentation of your business? Is it your latest news, latest products, or the latest blog post? Or do you not need to show anything at all?
What is so clever about this exercise is that if you actually have it clear from the beginning that, for example, 75% of the focus should be on presenting your business idea - yes, then we use 75% of the space for just that - right on the homepage. After that, creativity can flow!
6) Don't make it more complicated than it needs to be.
Lastly - in most cases, a good website is not complicated. It only makes it more difficult for you to maintain the website, it makes it more cumbersome for your visitors - and it makes production more expensive. Try to find the lowest common denominator in the answers that you have hopefully obtained, and build an idea and a structure around it.
Design work is truly special. You want to communicate a feeling, and often say a lot - sometimes a little too much. Focus on what matters, and create a really great, clear, sleek, and stylish web design - your visitors will appreciate your website more than if things are flying around in the background. Good luck!
Summary / Checklist:
- Purpose - What is the purpose of the website? What do you want to achieve and what is your ideal scenario?
- Target audience - Who will visit your website, and what do we want the visitor to do?
- Functionality - What is required technically, and what conditions do you have for maintenance?
- Feeling - What should the visitor feel during a visit? What do you want to "radiate"? What sets you apart from competitors?
- Keep it simple - Focus on what is important and give extra love there instead of making the website too complicated.
NOTE, there are other important things to consider as well, but you have to start somewhere :) Feel free to call us if you want to know more about how we work with our clients.
Robert Edvardsson
Fredrik Elneus
Byråchef, fredrik@sphinxly.se
